No marketing temos um superpoder, entrar na mente dos consumidores! É isso o que faz o posicionamento de marca. É o processo de criação, desenvolvimento e fidelização da marca na mente do possível cliente, diferenciando sua marca das concorrentes.

Claro que existem algumas ajudas externas como a construção de uma comunicação ativa nos meios de comunicação, dos valores, benefícios e diferenciais da marca. Tudo previamente analisado no plano estratégico da empresa.

O posicionamento de marca é muito importante para criar um vínculo com os consumidores, já que se sua empresa não possuí nenhum diferencial, o público-alvo (clientes potenciais) não terá uma razão para escolhê-la ante aos demais concorrentes, o que acaba afetando as vendas. Por isso o conceito da marca deve ser transmitido de forma clara para todos os que participam do seu negócio: fornecedores, concorrentes, colaboradores e consumidores.

Qual a melhor estratégia para o seu negócio?

Estratégias para o posicionamento da marca

No mundo do marketing usamos várias estratégias para que seu posicionamento seja mais assertivo dentro do mercado, algumas delas são:

• Posicionamento específico: a marca pode destacar um benefício diferencial do seu produto ou serviço, como o melhor preço, a maior qualidade, o melhor atendimento, entre outros.

• Posicionamento de categoria: quando a marca se torna referência dentro da categoria do mercado em que atua.

• Posicionamento contra concorrente: o objetivo é deixar claro que seu produto ou serviço traz mais benefícios que o dos concorrentes.

• Posicionamento por benefício: quando é prometido um benefício exclusivo com o uso do produto.

Exemplos de Marcas com bons posicionamentos de marca

Confira algumas marcas que já estão na cabeça do povo e possuem bons posicionamentos de marca:

• Coca-Cola: famosa com o público brasileiro, a Coca se posiciona no mercado não só como uma bebida e sim como uma incentivadora de criar e compartilhar bons momentos e experiência incríveis. Ela é norteada por seus valores como amizade, união, alegria e diversão. Algumas frases utilizadas em suas campanhas são: “Abra a felicidade”, “O lado Coca-Cola da vida” e “Bebendo uma Coca-Cola com”.

• Dove: é uma marca conhecida por apoiar a beleza natural das mulheres, usando discursos principalmente emocionais. Uma campanha famosa da empresa foi “Real Beleza”, que ganhou vários prêmios publicitários.

• Apple: qual é a primeira coisa que pensa quando escuta essa marca? Sem dúvida através dos anos a Apple se tornou líder no mercado de tecnologia e não é à toa. Além dos benefícios, ela oferece elegância, exclusividade e luxo. E cada uma dessas características são utilizadas em todas suas campanhas. Já viu um usuário da Apple falando mal da marca?

Assim como estas, são muitas as marcas que impulsionam diariamente seu posicionamento. Podemos afirmar que um trabalho bem-feito será primordial para que seu negócio tenha vantagem competitiva e fique na mente do seu público.

Se ainda não sabe como começar, procure por ajuda de profissionais na área e não deixe de lado o posicionamento de seu negócio em seu planejamento de marketing!

Gostou de nosso conteúdo? Sugira outros temas através de nosso e-mail contato@nextstationmarketing.com ou entre em contato para fazer um conteúdo para sua empresa!

Acompanhe as novidades em nosso Instagram @nextstationmarketing